對于產品設計或者工業設計來說，產品外觀往往是吸引消費者的著重點，因為產品給人的印象往往就是其外觀，所以對于產品的外觀設計，很多時候我們需要外觀上的特色給我們產品帶來的優勢，這就是產品外觀設計的價值所在。而在研發產品時，我們經常會說到產品外觀設計的定位問題，比如，這個產品是針對高端人群的，還是針對城市白領的，亦或者是面向大眾的。
我們把產品定位在高端市場，還是中低端市場呢。這些問題說的都是產品外觀設計中的定位問題。
產品外觀設計的定位
在日常的設計活動中，設計師經常會聽到這樣的話：“我想把我們的產品做的和蘋果一樣有質感?！边@樣的類似的話語，而蘋果的手機產品之所以受到大眾青睞，其外觀和材質也是比較重要的一個因素，所以其實這一點不難看出，其實在設計中，客戶對于產品的外觀以及材質還是有一定的要求的。
如果產品定位分為高中低端，那么產品外觀設計定位也應有高中低之分。
高設計定位：為了達到設計效果的，會采用優異的材料，加工工藝，不計成本，有時甚至會自行開發新材料，新工藝，在外觀設計上可以根據潮流或者是時尚火爆的內容進行匹配和設計。而中設計定位：會使用現有成熟工藝，并對現有工藝優化，同時優化產品成本，達到產品外觀。最終產品外觀效果雖不完美奪目，卻不失工藝品質。低設計定位：為了追求成本，盡量少的使用復雜工藝，最終產品工藝單調，中庸乏味，沒有設計感。
那是不是所有產品都可以擁有高設計定位?答案肯定不是。高設計定位，代表著你產品的工藝復雜程度，制造加工成本，大幅提升，成本上漲，會侵占到產品的利潤空間，導致價格居高不下，在與其它產品相競爭時沒有優勢，最終銷量萎縮，退出市場，所以在產品外觀設計的時候，需要分析產品本身的定位，包括了功能實用性，市場受眾程度等方面，這樣才能夠讓產品的定位更加。
產品天生而具有功能性，工業產品外觀設計定位與產品功能相輔相成，設計定位與產品功能相匹配最重要，在沒有價格，利潤，市場占有率，強大的功能性做支撐的條件下，不要強求工業設計的高定位，運用好成熟的工藝，現有的材料，依然能打造出有質感的好產品。
