戶外廣告是廣告整體運動和媒體整體投放的一部分，戶外廣告的不可替代之處在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。因此根據整體廣告運動需要將決定戶外廣告購買是以個體還是網絡的形式進行。
例如，如果廣告運動的目的是為了樹立或加強品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業區域或區域游覽投放戶外廣告。在這種戶外投放過程中，往往針對泛目標人群，追求的不是短期銷售的提升而是品牌內在價值的逐漸升值。
如果廣告運動目的僅在于短期內銷售的提升，那么必須借助網絡化的戶外媒體深入目標受眾消費與生活的空間中去。