購物卡之所以如此活躍是具有客觀需求的。
首先，從消費行為方式的發展轉變來看，“經濟發展帶來消費行為方式的轉變。國民消費方式轉變在我國基本經歷了三個時期，一是票證限量與貨幣并存的消費行為；二是以實物補貼為主的消費行為；三是以銀行卡、購物卡為代表的代幣支付工具，代幣消費方式體現了交易便利，其廣泛作為新型的福利工具，較之以往以固定品種的實物補貼，人們有了更自由的選擇空間，且免去了大宗現金交易的麻煩”[2]。
其次，從交易環節的便捷性來看，隨著市場的通貨膨脹，消費者對于小額貨幣交易的便捷性要求越來越高，為了迎合市場的這種需求，各式各樣的交易工具隨之出現。購物卡的儲值和支付功能正符合了市場的這個客觀需求。
再次，從購物卡的自身特點來看，購物卡的辦理實行非實名制具有無記名流通的功能，在一定時間和范圍之內，它能替代貨幣行使支付和流通功能。購物卡自身的這種具有充當非貨幣交易工具的優點也促使它在市場上越來越活躍。