一般自己做網絡營銷的多是一些中小企業，小企業自己做是為了節省成本，節省成本則不能做出足夠專業、特色的營銷策劃，也不能投放足夠數量的正軌廣告，甚至因為專業性不夠而沒有把網絡營銷的內容投放在合適的渠道，也只能是“費力不討好”。
中型企業自己做則是對公司的市場或企劃部門過于自信，簡單地認為只依靠部門幾位有過廣告和營銷經驗的人員就可以輕松搞定，而沒有考慮到自己手中是否有足夠專業細致的調查數據、是否有足夠多且性價比更高的媒體資源，缺乏這兩類資源都會導致營銷內容不能準確到達目標客戶。
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