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農(nóng)村戶外墻體廣告以輕描淡寫,也可以濃墨重彩;可以是新聞簡報,簡單明了;也可以是情緒聯(lián)想，一唱三嘆。這種或那種廣告形式都是為了解釋,為了傳遞一種特殊的信息,使廣告產(chǎn)品變得可以溝通，可以接受，可以信任并有吸引力。所以說,在廣告?zhèn)鞑ブ?總是要選擇,總是會省略掉一些有關(guān)產(chǎn)品的原始的客觀性來贏得一些可理解性。比如一個廣告產(chǎn)品可以被表現(xiàn)的角度有很多,或者是質(zhì)量優(yōu)良,或者是價格合理;或者是產(chǎn)品信譽,或者是技術(shù)特性;或者是價值認同,或者是形式動人等等。廣告?zhèn)鞑ゾ褪且趪@著一個產(chǎn)品進人市場競爭的長處的表現(xiàn)角度上進行選擇,揚長避短,通過廣告形式本身的場面調(diào)度來保證產(chǎn)品能夠被感知,被注意，被吸引，這在所有的傳播職業(yè)中沒有例外。這也說明,廣告?zhèn)鞑サ某霭l(fā)點是有相對性和相關(guān)性的,是被選擇出來的,以獲得大的附加值來與受眾的動機和感性相對應(yīng)。尋求表現(xiàn)與消費者自身利益相關(guān)的附加值，是常見個人消費者的廣告形象的基本定式。當(dāng)然,在進行具體的廣告創(chuàng)意的時候,要選擇的廣告設(shè)計和發(fā)布方案經(jīng)常看來是自發(fā)的和程式化的。消費者已經(jīng)習(xí)慣了舞天在各種不同的媒介上面看見各種不同的廣告信息。
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