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戶外墻體廣告活動的含義：只有樹立墻體廣告活動“動態”的觀念、“過程”的觀念，才可能由表及里地、比較準確地把握墻體廣告的本質含義，才可能有效地運用和控制墻體廣告活動。墻體廣告主根據自己的營銷需求提出墻體廣告日的或目標之后，墻體廣告代理公司會同墻體廣告主及共有關部門決定達成這一目標的佳方法，在此基礎上形成達成墻體廣告日標的階段、手法及措施，把以上這些努力與企業的其他營銷努力相結合，然后去執行所計劃的這些活動。這個過程就是墻體廣告活動。簡言之，墻體廣告活動就是制定墻體廣告目的、發展墻體廣告策略，然后在市場上執行這些策略的過程。墻體廣告活動不是靜止的，它是一個動態的過程，墻體廣告活動的各個環節根據各個方面情況的變化，始終處于調整、變化之中，-一成不變的墻體廣告活動是不存在的。用動態的觀念來理解墻體廣告，墻體廣告活動可以分成兩個層次：宏觀上的墻體廣告活動，也就是墻體廣告自身的活動和墻體廣告相關的活動，比如，企業召開的新聞發布會、企業的公關活動、企業的CI系統策劃與設計等。
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