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讓戶外墻體廣告融入環境,打動受眾。戶外媒體作為存在于公共環境中的空間媒體,與周圍環境有著密切的關系。因此廣告媒體須與城市環境相和諧,強調城市視覺景觀與戶外廣告的關系,即戶外廣告要尊重環境、融入環境和優化環境,從根本上提升整個戶外廣告的形象,增加人們對戶外廣告的認同和好感。借助各種環境因素,使廣告活起來。戶外墻體廣告可以稱之為典型的“環境媒體”。所謂“環境媒體”,就是廣告媒體被利用時,是基于媒體的環境因素進行運用和創意表現的。媒介環境與媒介本身密不可分,媒介環境應成為承載和傳播廣告信息的有效部分。善于利用廣告投放點周圍的環境,將廣告創意和周圍的環境結合起來,進行畫面的局部延伸和出局,來加強廣告主題的表現。好創意應從研究廣告載體開始。載體的巧妙運用具體是指將廣告與廣告載體渾然一體,墻體廣告可以結合產品的特性和品牌訴求利用廣告載體特點、構造和周邊環境,讓載體成為廣告的一部分,來加強廣告主題的表現,進而產生事半功倍的效果。載體形態的巧妙運用有因勢利導、借力使力兩種方法。因勢利導,是指充分利用廣告載體原有形態特征,進行創新表現。
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