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廣告能夠間接促進人們生活品質的改進，廣告在產生經(jīng)濟效益的同時，往往可以提升消費者的生活品質。凡是廣告業(yè)水平較高的國家或地區(qū)，總體上講，產品品質也是不錯的。原因之一，就是廣告能教育消費者提升“消費品位”，追求更高品質的產品，促使廠商須不斷地研究開發(fā)改良以迎合消費者愈來愈高的要求。廣告帶動的競爭，會間接地把產品不良、設計不佳、功能不全、造型不美的產品淘汰出局。同樣，社會生活品質的變異，又會迅速引起廣告的反應。廣人常常針對消費者改善生活品質的趨勢，在廣告中加以激勵。廣所精心營造出來的美生活情景又具有非常強有力的示范引導。現(xiàn)在，許多顧客在購買商品時又增加了一項標準，即廠商對社會的責任。因此，過去那種唯利是圖，只講經(jīng)濟效益，不顧社會效果的廣告活動正在遭受越來越多的社會批評，削弱了其廣告效果。相反，在廣告活動中針對種種社會問題提出企業(yè)明確的說明與主張，是現(xiàn)階段企業(yè)與社會大眾進行溝通并建立良好關系的課題之一。在西方國家，越來越多的企業(yè)廣告開始以環(huán)保、社會公德等為主題，受到了公眾的支持與歡迎，在收到良好經(jīng)濟效益的同時，盡了企業(yè)應盡的社會責任。
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