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微信是一個社會化的關系網絡，“用戶關系”是這個網絡的紐帶。通過日常一對一內容推送以及和粉絲間的閉環交流，吸引來適合自身品牌的目標受眾。微信與微博不同，微
博像一個自我展示的公開舞臺，品牌吸引粉絲來圍觀;而微信則更像一個私密VIP室，品牌與粉絲的互動更、更私密，因此運營者不能將微博運營的經驗照搬到微信運營中。由
于這些與眾不同的特性，微信平臺對于品牌傳播具有其它平臺所不可比擬的優越性，比如：傳達信息更、客服功能更強大等等。由此，微信這塊全新的傳播領域對于很多品牌
來說都有著很大的吸引力。
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